반응형 시장분석2 마케팅 믹스와 마케팅 전략에 대하여 - 마케팅 믹스 수립 편 마케팅 믹스와 마케팅 전략에 대하여 - 마케팅 믹스 수립 편 유통 채널 분석 유통 채널(distribution channel)은 우리 제품이 고객에 도달하는 경로입니다. 일반적으로 생각해 볼 수 있는 것은 [공장 -> 도매 업자 -> 디스트리뷰터 -> 소매 업자 -> 고객]입니다. 유통 채널에서 공장과 고객 사이를 이어주는 부분을 중간자(intermediary)라 합니다. 유통 채널을 어떤 것을 선택하느냐는 마케팅 전략 결정에 있어서 중요한 역할을 합니다. 중간 상인의 개입을 차단하고 고객과 직거래를 할 수 있는 방법을 택할 수 있다면 가격을 획기적으로 낮추고도 일정한 마진을 유지할 수 있습니다. 중간 상인은 각자 자신이 물건을 구입하는 가격에 일정한 크기의 마진을 붙이기 때문에 중간 단계가 복잡할수록 .. 2022. 1. 8. 마케팅 믹스와 마케팅 전략에 대하여 - 시장 분석 편 마케팅 믹스와 마케팅 전략에 대하여 - 시장 분석 편 2022.01.06 - 마케팅 믹스와 마케팅 전략에 대하여 시장 분석(market analysis) 소비자 분석이 '타겟 세그멘트', 목표시장을 찾아내는 과정이라면, 시장 분석은 제품수명주기를 판단하는 과정입니다. 시장 분석은 소비자 분석을 보다 더 거시적으로 하는 것입니다. 세분화한 내 목표 세그멘트의 시장 규모가 어느 정도인지, 시장 전체 중 실제로 나와 관계되는 부문의 규모(relevant market size)는 어느 정도인지, 그 시장이 성장시장인지, 이미 성숙한 시장인지를 판단합니다. 시장 분석에서 특히 중요한 것은 제품수명주기(PLC; Product Life Cycle)입니다. 제품수명주기(PLC)는 어떤 제품의 판매량이 시간에 따라 단계.. 2022. 1. 7. 이전 1 다음 반응형
